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颐和园口红再起风波!

2019.04.12

颐和园和国货品牌卡婷一起推出了一款口红,24小时内就卖到了4000支。设计灵感据说是取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。这让人想起不久前热销的故宫口红,但是和故宫口红一样,颐和园口红也引起了很大争议。

颐和园的文创有两个出口,一是和卡婷合作,另外是运营某电商平台颐和园旗舰店的“中创文旅”。“中创文旅”称其拥有“百鸟朝凤”美术文字的著作权,颐和园方面不得不再次澄清,称“百鸟朝凤”唯一合法著作权的所有人是颐和园。作为国家文保单位,颐和园把孵化自己IP的权力分别授予两家文创公司,不管谁的创意获得成功,颐和园终将是获利的一方。

 

  先前故宫推出口红的时候,也出现了几乎同样的问题。和颐和园相比,故宫文创的出口更多,有四家公司先后取得一些领域的开发权,中国的文保单位,近几年才逐渐意识到,自己不但是公共文化机构,所拥有的文化IP也是一个可以“开发”的宝藏,故宫在这方面的探索值得肯定,其在文创方面的机制也很灵活,值得其他博物馆学习。

  对于文物保护单位来说,要想大力发展文创产业首先需要厘清知识产权,明确文保单位和授权企业的责权利。在文博IP开发中,以著作权为核心、辅以外观专利、商标、商号等知识产权的运营贯穿全局,构成的“权利链条”既是每一个环节的有机串联,又是项目开发的基石。目前文博产品市场存在同质化严重等问题,一定程度上与知识产权保护不到位有关,打击知识产权侵权,肃清市场环境,文创的腾飞才有基石。

                 来源:新京报