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美团密集注册生鲜商标

2020.02.18
美团点评(03690.HK)在疫情爆发的环境下,迎来生鲜外卖爆发的一个节点。在餐饮外卖停摆后,美团开始大规模启动生鲜业务。尽管业务开展得静悄悄,但多个新增的生鲜注册商标再一次暴露了美团在生鲜领域的野心。

  美团在外卖领域起步不晚,但基于创业环境、消费人群等诸多因素,业务进展并不如愿。但美团似乎从未言弃,美团志在流量。

  美团密集申请生鲜商标

  近日,美团的运营主体北京三快科技有限公司新增多个生鲜商标申请信息,包含美团外卖买菜也快、菜大全、美团外卖青山计划等。天眼查信息显示,多个商标还在等待实质审查。此外,美团还申请了美团外卖送花也快、美团外卖买药也快等商标。

  对于申请这一系列商标背后的商业布局,美团公关部负责人并未做过多解释,只是称“美团一贯重视知识产权保护,商标申请是美团正常的商标注册工作”。

  不愿具名的美团内部人士向《科创板日报》记者透露,实际上,并不是疫情出现,公司才申请的和生鲜有关的商标,商标的申请一直在推动之中。和生鲜有关的商标有两个,买菜也快和菜大全。美团外卖青山计划则是一个环保项目,青山计划由美团外卖于2017年8月发起,用以推动外卖行业环境保护问题的解决。

  不过,外界还是简单直白地将商标注册和近期生鲜业务量上涨相联系。美团公布的数据显示,1月26日到2月8日期间,在美团外卖平台的连锁超市门店中,米面粮油、调味品、生鲜蔬菜、休闲食品等品类的商品销售额同比增长400%以上。过去一个月,不同种类的水果、蔬菜销量也突破百万大关。近期,北京、上海、深圳、武汉四地的销售量明显上涨,并呈现持续上涨趋势,其中北京地区的日销售量最高为节前的2-3倍。

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